La pandemia di COVID-19 ha avuto un profondo impatto sul mondo, portando a diffusi lockdown, restrizioni ai viaggi e misure di distanziamento sociale. Nel tentativo di rallentare la diffusione del virus, i governi e le organizzazioni sanitarie pubbliche hanno lanciato varie campagne per incoraggiare le persone a rimanere a casa e a praticare il distanziamento sociale. Queste campagne hanno spesso caratterizzato messaggi di celebrità, influencer e marchi.
Sebbene ci siano prove che queste campagne siano state efficaci nel cambiare il comportamento delle persone, ci sono anche prove che i marchi potrebbero aver avuto un ruolo nel minare questi sforzi. Un recente studio condotto da ricercatori dell’Università della Pennsylvania ha rilevato che le persone esposte alla pubblicità di marchi legati al COVID-19 avevano meno probabilità di adottare comportamenti di distanziamento sociale.
Lo studio, pubblicato sulla rivista *Social Science &Medicine*, ha analizzato i dati di un sondaggio condotto su oltre 1.000 persone negli Stati Uniti. Il sondaggio ha chiesto ai partecipanti quale fosse la loro esposizione alla pubblicità del marchio correlata al COVID-19, nonché il loro comportamento di distanziamento sociale.
I ricercatori hanno scoperto che le persone esposte a una maggiore pubblicità di marchi correlata al COVID-19 avevano meno probabilità di rimanere a casa, lavarsi le mani ed evitare grandi folle. Erano anche più propensi a riferire di non essere preoccupati di ammalarsi a causa del virus.
I ricercatori ritengono che ciò potrebbe essere dovuto al fatto che la pubblicità del marchio correlata al COVID-19 potrebbe aver creato un senso di compiacenza nei confronti del virus. Notano che molti di questi annunci contenevano immagini di persone che si divertivano in contesti sociali, il che potrebbe aver portato gli spettatori a credere che fosse sicuro uscire in pubblico.
I ricercatori hanno anche scoperto che gli effetti della pubblicità del marchio correlata al COVID-19 erano più forti per le persone più giovani e meno istruite. Ciò suggerisce che questi gruppi potrebbero essere più vulnerabili all’influenza della pubblicità.
I risultati dello studio hanno importanti implicazioni per le campagne di sanità pubblica. I ricercatori raccomandano che le organizzazioni sanitarie pubbliche evitino di utilizzare la pubblicità del marchio per promuovere comportamenti di distanziamento sociale. Raccomandano inoltre che i marchi siano più consapevoli del potenziale impatto della loro pubblicità sulla salute pubblica.
La pandemia di COVID-19 ci ha mostrato l’importanza del distanziamento sociale e di altre misure di sanità pubblica. I marchi hanno la responsabilità di utilizzare il proprio potere pubblicitario per sostenere queste misure, non per indebolirle.
