Apple sembra iniziare una nuova reinvenzione lunedì mentre lancia le star di Hollywood per il suo nuovo servizio di televisione in streaming, parte di un ampio cambiamento di direzione per il gigante tecnologico californiano.

Avendo visto un pullback nel mercato degli smartphone un tempo frizzante, Apple cercherà di diversificare approfondendo il business televisivo, e con il probabile lancio di un servizio di notizie in abbonamento.

Il produttore di iPhone, che è stata ufficialmente mamma dei suoi piani, avrebbe dovuto portare Jennifer Aniston, Reese Witherspoon e il regista di "Star Wars" J.J. Abrams a un evento di lancio presso la sua sede della Silicon Valley.

"Sembra abbastanza ovvio che stiano lanciando un nuovo servizio video, ", ha affermato Avi Greengart, analista del mercato tecnologico di Techsponential.

Le grandi domande a cui rispondere includono quanto saranno accattivanti i contenuti; quanto costerà il servizio, e cosa lo rende unico in un mercato televisivo in streaming sempre più affollato, secondo l'analista.

"Se il contenuto è abbastanza convincente, la gente si iscriverà, " disse Greengart.

"Questo non è nuovo, ma è difficile fare bene".

L'evento arriva con Apple sotto pressione per diversificare i suoi ricavi a causa della crescita lenta degli smartphone, che hanno prodotto la maggior parte dei profitti di Apple nell'ultimo decennio.

Mentre le vendite di iPhone rimangono invidiabili, la crescita è in stallo. Nel frattempo, i soldi che Apple ricava dalla vendita di servizi o contenuti digitali sono aumentati.

La società con sede a Cupertino ha recentemente smesso di divulgare i numeri di vendita di iPhone con i rilasci trimestrali degli utili e ha iniziato a sottolineare il potenziale di guadagno della vendita di servizi, app, musica, film e altro ai milioni di persone che utilizzano i suoi dispositivi.

Il nuovo servizio sarà "un passo fondamentale per Cupertino nel guidare ulteriormente il volano dei suoi servizi e nell'entrare nella "corsa agli armamenti dei contenuti in streaming" che sta chiaramente iniziando a prendere forma, ", ha affermato Daniel Ives di Wedbush Securities in una nota di ricerca.

Ives ha affermato di ritenere che il business dei servizi di Apple varrà "circa 400 miliardi di dollari su base autonoma".

Palco affollato

In streaming, Apple sta affrontando non solo Netflix e Amazon, ma alcuni dei più grandi nomi del mondo dell'intrattenimento multimediale.

Walt Disney Co. ha annunciato che il suo nuovo servizio di streaming Disney+ verrà lanciato quest'anno, così come un altro di WarnerMedia, la nuova divisione media-entertainment di AT&T.

I nuovi entranti, con più attesi, potrebbe lanciare una sfida formidabile a Netflix, che ha circa 140 milioni di abbonati pagati in 190 mercati, e ad altri servizi come Amazon e Hulu.

Questi rivali stanno entrando nel segmento che è stato trasformato dalla crescita spettacolare di Netflix e da un crescente movimento da parte dei consumatori verso la televisione on-demand fornita su piattaforme Internet.

Gli abbonamenti ai servizi video online a livello globale sono aumentati del 27% lo scorso anno a 613 milioni, eclissando per la prima volta gli abbonamenti alla televisione via cavo, secondo la Motion Picture Association of America.

Cosa c'è di nuovo nelle notizie?

Si ritiene inoltre che Apple sia pronta a lanciare un servizio di notizie in abbonamento descritto come "Netflix for news" con partner nel mondo dei media.

Un rapporto del New York Times ha affermato che il Wall Street Journal farebbe parte del servizio Apple che probabilmente costerà $ 10 al mese, ma che molte altre testate giornalistiche, tra cui il prestigioso quotidiano di New York e il Washington Post, esitavano a causa della richiesta di Apple di una fetta del 50 percento delle entrate.

Secondo Bloomberg News, anche il sito web Vox farebbe parte dello sforzo di Apple News.

La mossa arriva in mezzo a crescenti problemi per il settore delle notizie che affronta una difficile transizione al mondo digitale in cui poche persone vogliono pagare per le informazioni e la pubblicità è problematica.

Aggiungendo al mix

Oltre a investire parte del suo considerevole bottino di guerra in spettacoli originali, Apple potrebbe provare a rendere più piccante il suo servizio di streaming aggiungendo vantaggi come l'accesso alla sua libreria musicale o la capacità di archiviazione online su iCloud.

Amazon usa quel tipo di tattica, rendendo disponibile il suo servizio video come parte degli abbonamenti Prime che includono la spedizione gratuita sugli acquisti dal colosso dell'e-commerce e gli sconti del programma fedeltà presso i suoi negozi di alimentari Whole Foods.

Per il suo servizio video, Apple potrebbe investire fino a $ 2 miliardi all'anno in contenuti originali, secondo l'analista di BTIG Research Richard Greenfield, ma sarà meno di Netflix e di altri.

Una grande domanda rimasta è se Apple offrirà i suoi contenuti gratuitamente ai suoi proprietari di dispositivi, e come funzionerà con i servizi televisivi di terze parti, secondo Greenfield.

Laura Martino, un analista con la società di ricerca Needham &Co., ha affermato che le prospettive di Apple sono forti in quanto si sposta dall'essere un'azienda di "prodotto" a un "ecosistema".

Martin ha affermato in una nota di ricerca che Apple può contare su 900 milioni di persone con almeno un dispositivo Apple per alimentare questo ecosistema di servizi che include Apple Pay, musica e altri contenuti digitali.

"Il modello di business di Apple è essenzialmente un modello di business in abbonamento, " disse Martino.

"L'accesso di Apple a oltre 900 milioni di utenti unici a livello globale, la maggior parte di loro tra gli individui più ricchi del mondo, inoltre la sua cultura di creare hardware e servizi con un comprovato appeal commerciale lo rende ben posizionato."

© 2019 AFP