Riuscirai a salvare la foresta pluviale dalla tua scrivania? Un picco nei download per un motore di ricerca che sta contribuendo ai profitti per piantare alberi mostra che le persone sono alla ricerca di modi per aiutare mentre gli incendi infuriano in tutta l'Amazzonia brasiliana.

Ma gli esperti dicono che mentre tali sforzi non faranno male, ci sono modi migliori per contribuire.

Ecosia, un motore di ricerca fondato nel 2009, lavora con circa 20 organizzazioni di piantagione di alberi in tutto il mondo nella speranza di piantare un miliardo di alberi entro il 2020. L'azienda con sede a Berlino si è impegnata a piantare altri 2 milioni di alberi in Brasile in risposta agli incendi.

Ecosia utilizza la tecnologia del motore di ricerca di Microsoft Bing e vende annunci proprio come molte altre aziende tecnologiche. Ma invece di premiare la maggior parte degli azionisti, la società ha affermato che sta contribuendo con l'80% dei suoi profitti agli sforzi di piantagione di alberi e tiene solo una piccola quantità per sé. L'azienda stima di poter piantare un albero ogni 45 ricerche effettuate dalle persone.

Anche altre aziende e persino celebrità stanno intervenendo in risposta agli incendi. Mela, Per esempio, ha promesso aiuti, anche se non ha fornito molti dettagli. La fondazione di Leonardo DiCaprio ha promesso 5 milioni di dollari.

Può una persona tipica aiutare la foresta pluviale semplicemente cambiando i motori di ricerca o supportando determinate aziende?

Anche se passare a Ecosia richiede poco sforzo e "potrebbe fare la differenza, "il modo migliore per rispondere è donare direttamente a un ente di beneficenza specializzato in una causa e che spende saggiamente le donazioni, disse Larry Chiagouris, professore di marketing alla Pace University.

Markman d'arte, professore di psicologia e marketing all'Università del Texas, detto soccorso in caso di catastrofe tende ad essere reattivo e guidato dal ciclo delle notizie. Ha detto che le organizzazioni di beneficenza possono trarre vantaggio da ciò rendendo più facile donare denaro.

"Parlando in generale, fare qualcosa è meglio che non fare niente, " ha detto Art Markman, professore di psicologia e marketing all'Università del Texas. "Tendiamo a fare cose facili".

Un'organizzazione no profit chiamata B Lab ha certificato Ecosia come azienda a scopo di lucro con una missione sociale. L'obiettivo più grande di Ecosia è combattere il cambiamento climatico. Funziona con gruppi senza scopo di lucro come The Nature Conservancy e Eden Reforestation Projects.

Sebbene sia possibile utilizzare Ecosia da un browser web standard, le persone possono scaricare uno strumento di "estensione" per renderlo il motore di ricerca predefinito sui personal computer tradizionali. Ecosia ha anche un'app per iPhone, iPad e dispositivi Android.

Da quando sono iniziati gli incendi, Ecosia ha registrato un aumento di 10 volte dei download di app ed estensioni, a circa 250, 000 al giorno, tanto per questo dagli Stati Uniti, Brasile, America Latina, Canada ed Europa. Ecosia ha anche ottenuto 100 milioni di ricerche a settimana, che l'azienda dice è un "enorme aumento, "Anche se non è detto di quanto. La società ha affermato che il picco è arrivato attraverso il passaparola tramite i social media e i resoconti dei media.

"Siamo molto tristi per quello che sta succedendo, ma allo stesso tempo siamo davvero sopraffatti da tutta l'energia positiva delle persone che vengono verso di noi e che vogliono fare qualcosa, "Ha detto il fondatore di Ecosia Christian Kroll.

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