Un numero crescente di famiglie in Cina manda i propri figli in tournée universitarie in altri paesi, creare un settore di mercato potenzialmente redditizio per le università, città universitarie e imprese legate al turismo, suggerisce un nuovo studio.

Mentre gli itinerari di questi viaggi studio si concentravano sulle scuole della Ivy League e sui loro coetanei sparsi lungo le coste orientali e occidentali degli Stati Uniti, l'intensa competizione per l'ammissione e l'aumento dei costi delle tasse scolastiche stanno spingendo più studenti cinesi a guardare oltre le edere alle università pubbliche di alto livello nel Midwest, ha detto l'autore principale Joy Huang, un professore di ricreazione, sport e turismo all'Università dell'Illinois.

"Questi tour e campi estivi all'estero a breve termine sono un mercato molto importante per l'industria del turismo nel Midwest, " Ha detto Huang. "Sono anche un ottimo strumento di reclutamento per le università e un modo per 'audire' potenziali studenti stranieri, che di solito pagano tasse molto più alte rispetto agli studenti nazionali".

Nel 2013, più di 300, 000 giovani dalla Cina hanno partecipato a viaggi di studio all'estero. Ma entro l'estate 2015 il numero di adolescenti cinesi che hanno viaggiato all'estero in questo tipo di viaggi è cresciuto fino a superare i 500, 000 all'anno, secondo lo studio.

Organizzato da agenzie di viaggio e scuole superiori, i viaggi da due a quattro settimane negli Stati Uniti e in altri paesi sviluppati in genere costano alle famiglie cinesi $ 5, 000-$8, 000.

Huang ha co-scritto lo studio con Qian Li, poi uno studente di dottorato presso l'U. di I. Il loro articolo appare nel Journal of China Tourism Research .

Per saperne di più sul motivo per cui gli adolescenti cinesi partecipano ai tour e sui fattori che influenzano le decisioni delle famiglie di inviare i propri figli a queste escursioni, i ricercatori hanno intervistato 30 adolescenti cinesi che avevano viaggiato in un viaggio di studio di gruppo nei tre anni precedenti e 20 dei loro genitori.

Simile ai grandi tour intrapresi da giovani ricchi nell'antica Europa, i viaggi studio in genere includono visite turistiche e un assortimento di esperienze educative e di arricchimento culturale, nonché attività sociali e ricreative, ha detto Huang.

L'integrazione della Cina nell'economia globale ha dato origine a una classe media in rapida crescita che è curiosa di altre culture e prospettive e desiderosa di espandere le conoscenze dei propri figli oltre il curriculum incentrato sui test del sistema educativo cinese, lei disse.

I genitori intervistati hanno dichiarato di sperare che il viaggio di studio possa arricchire l'esperienza educativa e di vita dei propri figli, e promuovere "prospettive globali" che migliorerebbero la loro competitività nel mercato del lavoro dopo il college. Di conseguenza, i giovani si sono detti motivati ​​dal desiderio di conoscere altre culture, sperimentare la vita quotidiana in altri paesi e migliorare le proprie competenze linguistiche in inglese.

Con molte delle aspirazioni universitarie dei genitori deragliate dalla Rivoluzione Culturale cinese, hanno cercato di realizzare quei sogni per procura spingendo i loro figli a frequentare i college negli Stati Uniti e in altri paesi, che percepivano come più prestigiose delle istituzioni post-secondarie in Cina, ha detto Huang.

I loro figli erano tra le generazioni nate sotto la politica cinese di pianificazione familiare del figlio unico, iniziata nel 1979 ed eliminata gradualmente nel 2016.

Tra le famiglie istruite e più prospere della Cina, la politica del figlio unico e l'esposizione ai valori culturali occidentali ha prodotto famiglie incentrate sul bambino in cui le relazioni genitore-figlio sono più egualitarie che nella cultura tradizionale cinese, Huang e Li hanno trovato.

"Diversi adolescenti - e alcuni genitori - hanno indicato di sperare che i viaggi di studio, quali furono i primi viaggi dei giovani senza i genitori al seguito, favorirebbe una maggiore indipendenza" e li preparerebbe alla vita universitaria, ha detto Huang. "I ragazzi pensavano che fosse importante imparare a socializzare e comunicare con altre persone in ambienti nuovi".

Sebbene gran parte della ricerca sui turisti cinesi in uscita abbia una "prospettiva del mercato di massa, considerando tutti i cinesi come un gruppo omogeneo, le agenzie di viaggio e le destinazioni turistiche devono riconoscere l'eterogeneità che esiste tra questi viaggiatori e adattare i loro prodotti e messaggi di marketing alle diverse prospettive di questi membri del pubblico, "Ha detto Huang.

Ha suggerito che le agenzie turistiche e le università che vogliono fare appello agli adolescenti cinesi legati al college offrano diversi itinerari con un mix di istruzione, attività sociali e ricreative che immergono gli adolescenti in visita nella vita del campus. L'itinerario potrebbe includere la partecipazione a corsi ed eventi sportivi, ospitare conferenze che consentano ai visitatori di porre domande agli studenti attuali e alloggiare gli adolescenti in visita nelle residenze universitarie.

Campagne di marketing rivolte ai genitori di questi adolescenti, però, dovrebbe evidenziare i vantaggi educativi e le opportunità di carriera disponibili per gli studenti che frequentano i college che visiteranno, ha detto Huang.