Mentre la pubblicità digitale conquista il mondo del marketing, con un focus popolare su tutto, dagli annunci sui social media agli annunci sui motori di ricerca, può essere facile dimenticare la televisione. Negli ultimi anni, anche se, il panorama televisivo è cambiato in modo significativo. Per esempio, metà degli spettatori di fiction TV ora guarda attraverso videoregistratori digitali (DVR).

Cosa significa questo per la pubblicità? Esistono alcuni tipi di annunci che funzionano meglio per i visualizzatori DVR? O gli spettatori stanno solo avanzando velocemente attraverso tutti gli annunci?

L'esplorazione di questo problema è "Annunci in tempo DVR, " un articolo di Robert Kent dell'Università del Delaware che è stato recentemente pubblicato sul Journal of Advertising Research. In esso, Kent e i suoi coautori hanno scoperto che i visualizzatori DVR non avanzano velocemente attraverso gli annunci tanto quanto si potrebbe pensare.

I visualizzatori DVR "avanzano velocemente solo di due terzi degli annunci, " ha detto Kent, che è professore associato di marketing presso l'Alfred Lerner College of Business and Economics di UD. "Quindi un terzo degli annunci di tutta quella visualizzazione si somma a molti annunci ritardati a velocità normale".

Queste statistiche significano Kent ha detto, che molti visualizzatori DVR stanno ancora vedendo gli annunci, ma potrebbero farlo giorni o addirittura settimane dopo la loro trasmissione iniziale. Questo è qualcosa che gli inserzionisti del futuro dovranno tenere a mente.

"Devi guardare quando vuoi che le persone vedano uno spot televisivo, non solo chi vuoi vederlo, " ha detto. "Gli inserzionisti dovrebbero guardare il contenuto del loro messaggio... è per una vendita al dettaglio, un concerto, il weekend di apertura di un film di Hollywood?"

Contenuti sensibili al fattore tempo come questo potrebbero non essere adatti a programmi con alti tassi di visualizzatori DVR. Queste tariffe, Kent ha detto, spesso dipendono dal genere di un programma televisivo.

"La metà delle persone che guardano spettacoli teatrali, il tipo di programma più comune nella costosa TV in prima serata, ora stanno guardando con un po' di ritardo, " ha detto. Ciò significa che i DVR rappresentano oltre il 25% di tutte le visualizzazioni di annunci pubblicitari dai drammi.

In contrasto, Kent ha detto, "All'altro estremo, in uno spettacolo sportivo, ci sono pochissimi spettatori in ritardo, quindi ci sono pochissimi annunci in ritardo. Uno spettacolo sportivo dal vivo, puntata del reality show dal vivo, telegiornale in diretta, uno spettacolo a premi:avrebbero molti più spettatori dal vivo di un dramma.

"Hai interi canali che nessuno guarderà su un DVR. Chi farebbe il DVR "The Weather Channel, " Giusto?"

Kent ha affermato che la situazione richiede agli inserzionisti di considerare dove posizionare i propri annunci:"Se è sensibile al fattore tempo, fai attenzione alla pubblicità in tutti quei drammi in prima serata."

Nel futuro, Kent ha in programma di espandere la sua ricerca relativa alla TV nel regno del live-tweeting con la TV. Sta lavorando con i colleghi per comprendere i modi in cui le reti televisive possono utilizzare i social media per incoraggiare più persone a guardare dal vivo.

"Le reti televisive non possono interrompere l'uso simultaneo di più schermi, il telefono e la televisione, ma a volte possono alimentare contenuti sul telefono che spingano più persone a guardare il loro programma televisivo in diretta?" Kent ha chiesto. "Nessuno ha la capacità di creare una piattaforma di social media migliore della stessa rete televisiva:ha tutto dietro le quinte dell'accesso e contratti con gli attori. Questi sono i tipi di contenuti che stiamo cercando di conoscere in questo momento".