Quando esclami "Lo adoro!" su un bene preferito, lo intendi davvero?

Uno studio dell'Università di Alberta basato su un blog di moda chiede alle persone di pensare più profondamente a ciò che possiedono e se hanno davvero bisogno di acquistare di più.

Un anno di riflessioni in Frock Around the Clock, un blog su un tubino nero, rivela l'"affascinante rete di intrecci" che le persone hanno con gli oggetti materiali, disse Jessica Kennedy, i cui risultati compaiono sulla rivista Fashion Studies.

Il blog in linea, creato dalla scrittrice Elizabeth Withey nel 2015, dettagliato come indossava lo stesso vestito, di nome Laverna, ogni giorno per un anno, e come è arrivata a dipendere da esso, disse Kennedy, uno studente di master nel programma di ecologia umana della U of A che ha svolto il caso di studio per un progetto di classe.

"È stato interessante vedere come il suo rapporto con l'abito è cresciuto mentre altre cose cambiavano nella sua vita; il suo matrimonio è finito, si è trasferita, suo figlio ha iniziato l'asilo. Sono avvenuti molti cambiamenti, ma l'unica cosa coerente è questo vestito. Fa questo riferimento al fatto che il vestito sia un bozzolo, uno strato protettivo, e ho pensato che fosse bellissimo. Ogni singolo post sul blog che ha fatto illustra l'interdipendenza che abbiamo con le nostre cose".

Gli oggetti fanno così tanto parte della nostra vita, sono quasi invisibili, ha aggiunto Kennedy.

"Non abbiamo idea di quanto facciamo affidamento su certe cose. Dal momento in cui ci svegliamo, sono tutti intorno a noi. li indossiamo, trasportarli, usarli per comunicare."

Ma quelle cose, come il vestito, dipendono anche da noi per la loro sopravvivenza, ha notato.

Per mostrare quella relazione in termini di moda, Kennedy—uno studente di tessile che ha 10 anni di esperienza nel settore della vendita al dettaglio di abbigliamento—ha analizzato il blog attraverso la lente di una teoria dell'archeologo britannico Ian Hodder secondo cui c'è una dipendenza reciproca tra le cose e i loro proprietari, ed è stato in grado di sostenere le sue osservazioni.

In questo caso, per mantenere Laverne indossabile, Withey ha dovuto "risolvere i problemi, " disse Kennedy.

"Il vestito aveva bisogno di essere lavato e riparato, quindi l'ha costretta ad agire. Ci sono queste interdipendenze su cui facciamo affidamento ma che non sempre riconosciamo nella nostra esistenza quotidiana".

La relazione di un anno tra Withey e il suo vestito, anche se un po' insolito, dovrebbe indurre le persone a pensare al proprio guardaroba - e ad altri beni - in termini di sostenibilità, Suggerì Kennedy.

"Perché ha investito così tanto tempo ed energia e ha sviluppato una relazione con questo capo, era più incline a prolungarne la durata. Molte persone ci avrebbero rinunciato quando avesse iniziato a sbiadire o a consumarsi. Ma più è probabile che tu investi in un oggetto, più è probabile che rimarrà in giro e sarà amato."

Sviluppare un apprezzamento consapevole per gli oggetti che adoriamo veramente incoraggia il "nuovo" materialismo:una riverenza per le nostre cose, disse Kennedy.

"Si tratta di capire che questi oggetti portano le nostre storie e fanno parte della nostra identità, quindi dovremmo fare di tutto per trattenerli a volte, " lei disse, aggiungendo che non si tratta di far vergognare chi fa spesso acquisti di vestiti.

"Non tutti possono permettersi la moda lenta, che può essere più costosa, o creare i propri vestiti, ma è bene riflettere su come possiamo costruire il rapporto con i vestiti che sono già nel nostro armadio. È anche importante chiedersi perché potremmo desiderare qualcosa di nuovo. Ne abbiamo veramente bisogno? O stiamo cercando di colmare qualche lacuna?

"Possiamo sfidare noi stessi a comprare di meno. Potrebbe essere che più vestiti abbiamo e più acquistiamo nel fast fashion, è meno probabile che quei vestiti abbiano un significato per noi".