Gli studi cinematografici stimano di perdere miliardi di dollari a causa della pirateria dei film digitali. Ma un nuovo studio di marketing dell'Università della Georgia rileva che la pirateria può effettivamente aumentare le vendite dei biglietti in determinate situazioni.

Il motivo:i pirati parlano.

I film piratati sono circolati online dopo che la loro uscita nelle sale cinematografiche ha registrato un aumento degli incassi al botteghino di circa il 3% a causa dell'aumento della pubblicità tramite passaparola, secondo Neil Bendle, professore associato di marketing al Terry College of Business.

Bendle è pronto a sottolineare che la pirateria pre-release è ancora finanziariamente dannosa per gli studi cinematografici. Ma la pirateria post-teatrale era collegata a più passaparola e vendite di biglietti più elevate.

"Non vogliamo dare l'impressione che la pirateria sia una buona cosa, ma c'è qualcosa nell'argomento che la pirateria può aumentare i mercati, " ha detto Bendle. "Volevamo scoprire quando questo potrebbe essere il caso."

Bendle e i suoi coautori, Shane Wang dell'Università dell'Ontario occidentale e Shije Lu dell'Università di Houston, hanno pubblicato i loro risultati in un recente numero di Scienze della gestione .

Hanno analizzato le vendite dei biglietti del cinema, tassi di pirateria e recensioni di film in crowdsourcing tra luglio 2015 e giugno 2017, utilizzando dati provenienti dalla Russia, dove le autorità hanno bloccato il popolare torrent Pirate Bay dal 2015.

Pirate Bay è stato uno dei siti di pirateria digitale più significativi su Internet per diversi anni tra il 2010 e il 2020, ma ora è vietato in molti paesi. Il team di ricerca ha utilizzato l'attività sul sito come punto di riferimento per i tassi di pirateria. Hanno analizzato i ricavi dei film prima e durante il 2015, dopo un raid delle forze dell'ordine alla fine del 2014 ha chiuso il sito web di Pirate Bay per circa un anno.

Durante la pausa di Pirate Bay, entrambi i ricavi del passaparola e del cinema sono diminuiti.

"Quando Pirate Bay è stato abbattuto dalla polizia svedese, vediamo un calo del passaparola perché le persone non possono guardare questi film su Pirate Bay, " disse Bendle. "E poi, assistiamo ad un contemporaneo calo della vendita dei biglietti. Quando vediamo quella caduta associata nel passaparola, e poi un calo delle vendite di film, era una bella prova che ci stavamo muovendo nella giusta direzione".

Anche se sembra controintuitivo, Il team di Bendle ha collegato i cali a un calo dei fan del cinema che parlano dei titoli online. Con la riduzione del buzz online, meno persone erano interessate a vedere i film nei cinema o a guardarli in streaming legalmente.

"Con la pirateria post-teatrale, le persone che ne sono super appassionate o che ci sarebbero andate comunque sono già andate, " Bendle ha detto. "Le persone che non parteciperanno al weekend di apertura possono essere attratte da persone che hanno visto il film e ne hanno parlato su un blog. I blogger non devono produrre il loro biglietto prima di scriverne. I pirati possono ancora dare un utile, parere valido per i consumatori."

I film hanno beneficiato dell'aumento della pubblicità del passaparola solo se il titolo è stato piratato e fatto circolare dopo la sua uscita nelle sale. I film piratati prima della data di uscita hanno registrato un calo dell'11% delle entrate complessive, nonostante l'aumento del passaparola.

"C'è una distinzione fondamentale tra la pirateria prima e dopo l'uscita, " Bendle ha detto. "Noi dimostriamo che la pirateria pre-rilascio è molto negativa. Può minare un film prima che esca".

Il punto di partenza per gli studi cinematografici è che dovrebbero indirizzare i loro sforzi antipirateria per impedire che copie piratate dei loro film trapelano su Internet prima della loro uscita nelle sale, ha detto Bendle.

"Hanno risorse limitate per cercare di scovare i pirati del cinema, ", ha detto. "Stiamo dicendo che il miglior uso di queste risorse dovrebbe essere fatto per controllare le copie digitali del film prima dell'uscita e non per chi lo sta piratando dopo l'uscita nelle sale".