Durante la pandemia di COVID-19, l'ideologia politica è stata forse il più forte predittore della percezione dei consumatori della minaccia del coronavirus. Secondo un nuovo studio del College of Business della Lehigh University, le differenze tra le risposte conservatrici e liberali a COVID-19 sono mitigate quando le persone percepiscono che il virus stesso ha un'azione, la capacità di controllare le proprie azioni e quindi esercitare potere sulle persone.

I conservatori sono generalmente più sensibili alle minacce che sono relativamente alte nell'azione, proponi Daniel Zane, assistente professore di marketing presso il College of Business della Lehigh University, e co-autore Luke Nowlan, assistente professore di marketing presso KU Leuven, Belgio, nel loro studio.

"Nel contesto della pandemia, hai questi giocatori:i politici, il pubblico americano, organizzazioni dei media, i tuoi vicini, che, almeno rispetto al virus non osservabile, avere più agenzia, "dice Zane, "mentre questo virus ha meno azione".

Secondo il giornale, "Fare in modo che conservatori e liberali si accordino sulla minaccia del COVID-19, " pubblicato in Journal of the Association for Consumer Research nel mese di settembre, i conservatori tendono a vedere il libero arbitrio come il principale motore dei risultati nella vita, mentre i liberali accettano maggiormente l'idea che la casualità abbia un ruolo. Rispetto ai liberali, i conservatori tendono ad attribuire i risultati ad azioni mirate. Quindi, nel contesto della pandemia, è più probabile che diano la colpa di qualsiasi esito negativo nelle loro vite a questi politici più agenti o concittadini americani piuttosto che al virus stesso.

"Secondo il nostro studio, i conservatori potrebbero almeno in parte avere meno probabilità di indossare maschere perché non si sentono minacciati dal virus stesso, " dice Zane. "Qualsiasi difficoltà che stanno affrontando nella loro vita riguardo alla salute, problemi finanziari, anche andare al cinema o nei centri commerciali, potrebbero non necessariamente risalire al virus per loro. Così, si sentono come se non dovessero proteggersi da esso."

Per ottenere un maggiore consenso sulle misure di sicurezza come indossare maschere e chiusure economiche, Zane dice che all'inizio della pandemia, e anche adesso, invece di buttare in giro le statistiche, i politici e i funzionari sanitari avrebbero dovuto iniziare a parlare del virus in termini che gli dessero più potere.

"Se hanno parlato del virus come di un movente, come un nemico palpabile che sta cercando di attaccare gli umani, "dice Zane, "forse ottieni un consenso maggiore fin dall'inizio da parte dei conservatori. Nella nostra ricerca mostriamo anche che i liberali non vengono allontanati facendo questo, quindi mi sembra una buona mossa".