La messaggistica politica aggressiva può funzionare contro i candidati radicalizzando i sostenitori e alienando i moderati, secondo uno studio di Dartmouth.

La ricerca, pubblicato in Revisione fisica X , mostra come i messaggi veicolati attraverso la pubblicità politica e le apparizioni sui media possono spostare gli elettori nei social network estremi, rendendoli meno influenti con gli elettori indecisi e altri nel mezzo dello spettro politico.

"La convinzione comune è che la pubblicità politica aiuti gli sforzi di un candidato, " ha detto Feng Fu, un assistente professore di matematica a Dartmouth e il ricercatore senior dello studio. "Questa ricerca rileva che un'esposizione eccessivamente amplificata e un posizionamento super forte di una campagna possono effettivamente ridurre la probabilità di ottenere il supporto diffuso desiderato".

Nello studio, i ricercatori hanno utilizzato un modello al computer per simulare gli utenti dei social media per valutare come le campagne politiche, le convinzioni personali e le relazioni sociali influiscono sulle interazioni tra gli individui.

Quando fu introdotta la messaggistica politica estrema, i ricercatori hanno scoperto che i sostenitori si sono spostati verso opinioni più estreme.

Mentre la messaggistica politica potrebbe avere l'effetto di consolidare il sostegno dei sostenitori esistenti, le comunicazioni aggressive hanno avuto l'impatto negativo di allontanare i sostenitori dagli elettori che occupano spazi sociali più moderati. Una volta che il networking all'interno di gruppi più estremi, quegli individui non sono più in grado di persuadere gli elettori indecisi a sostenere un candidato desiderato.

"Gli strateghi politici devono considerare come gli annunci di attacco e altri messaggi estremi potrebbero ritorcersi contro, " ha detto Xin Wang, che è stato autore principale del documento di ricerca come visiting Ph.D. studente a Dartmouth, "i sostenitori esistenti possono diventare troppo radicali per i loro relativamente moderati, amici indecisi».

Oltre a mostrare il potenziale effetto negativo della pubblicità politica dall'alto verso il basso, la ricerca dimostra anche l'impatto degli scambi dal basso verso l'alto, come la condivisione dei social media tra gli individui.

Lo studio mostra che quando le persone hanno una mentalità relativamente aperta con la loro politica, possono essere trascinati in camere di risonanza attraverso discussioni politiche quotidiane con persone che hanno opinioni politiche in qualche modo simili.

"Nel nostro modello, le camere di eco opposte si formano solo quando le persone sono disposte a cambiare idea, " disse Antonio Siriani, un borsista post-dottorato a Dartmouth che ha co-diretto lo studio. "Quando gli individui considerano opinioni simili alle proprie, ma ignora opinioni sostanzialmente diverse, l'ambiente diventa maturo per la polarizzazione."

Il nuovo studio si basa su concetti ben noti di come si formano le camere d'eco, compreso "bias di conferma, "dove le persone hanno maggiori probabilità di accettare affermazioni coerenti con le loro convinzioni preesistenti, e "esposizione selettiva, "dove le persone cercano individui con convinzioni simili.

Lo studio di Dartmouth differisce dalle ricerche passate dimostrando l'impatto delle campagne politiche esterne e dei messaggi degli influencer sui processi politici.

Come parte della carta, il team di ricerca fornisce un esempio visivo di polarizzazione su Twitter durante la campagna presidenziale degli Stati Uniti del 2016 per descrivere il modello di ricerca.