Uno studio pubblicato sull'International Journal of Electronic Marketing and Retailing ha fornito nuovi approfondimenti sugli influencer dei social media, concentrandosi in particolare su quelli del settore della moda femminile sulla nota piattaforma di condivisione di immagini e video Instagram.
Diversamente dall'approccio adottato dagli studi precedenti, Jens K. Perret della International School of Management di Colonia, in Germania, ha utilizzato statistiche di rete e misure di centralità per stabilire un modello di importanza degli influencer all'interno della propria rete.
Perret ha analizzato i dati di 255 influencer coprendo un periodo di quattro anni. Gli influencer sono genericamente definiti come individui, o anche aziende, che hanno una presenza online significativa e un'influenza su una o più piattaforme di social media. In genere hanno un gran numero di follower e un elevato livello di coinvolgimento con quel pubblico in termini di condivisione di contenuti e approvazione da parte dei fan.
Argomenti come moda, bellezza, stile di vita, fitness e giochi hanno molti influenzatori di spicco. Gli influencer spesso collaborano con i brand per promuovere prodotti o servizi presso i propri follower e quindi possono avere un effetto importante sulle strategie di marketing delle aziende.
Il lavoro ha individuato quattro fattori principali che contribuiscono all'importanza di un influencer:follower, portata, tasso di coinvolgimento e frequenza di pubblicazione. Attraverso l'analisi di regressione e le reti neurali artificiali, Perret ha esaminato quanto questi fattori fossero coerenti nell'influenzare le relazioni dell'influencer.
Le implicazioni pratiche del lavoro sono che offre una metodologia per valutare l'importanza di un influencer utilizzando parametri facilmente disponibili. Ciò potrebbe semplificare il processo di selezione degli influencer per le aziende che cercano di reclutare influencer per le loro campagne di marketing. Fornisce inoltre prove concrete che potrebbero essere utilizzate nelle negoziazioni su un compenso equo tra aziende e influencer.
Sebbene lo studio si sia concentrato su Instagram, lo stesso approccio potrebbe funzionare altrettanto bene con altre piattaforme di social media e persino in altri contesti culturali. Ciò potrebbe aprire la possibilità di ricerche correlate sulle dinamiche dei social media e sull'influencer marketing.
