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    Advil o Excedrin? Il nuovo modello aiuta a prevedere le scelte dei prodotti
    Un team di ricercatori dell’Università del Maryland (UMD) ha sviluppato un nuovo modello computazionale in grado di prevedere quali beni di consumo confezionati al dettaglio (CPG) un consumatore sceglierà in base ai suoi acquisti passati. Il modello, chiamato “modello della scelta discreta”, si basa sulla teoria della scelta discreta, comunemente utilizzata in economia per modellare il comportamento dei consumatori.

    Uno dei motivi principali per lo sviluppo di questo modello è stato quello di prevedere le preferenze dei prodotti per Advil ed Excedrin, due popolari antidolorifici. Studiando i modelli di scelta dei consumatori, i ricercatori miravano a ottenere informazioni dettagliate sui fattori che influenzano le loro decisioni e potenzialmente a sviluppare strategie di marketing più mirate.

    Il modello di scelta discreta considera vari attributi associati ai prodotti, tra cui prezzo, fedeltà alla marca, caratteristiche del prodotto, ambiente del negozio e preferenze del consumatore per questi attributi. Il modello è inoltre progettato per tenere conto di fattori come il livello di conoscenza e di coinvolgimento del consumatore con i prodotti.

    Per valutare l'accuratezza del modello, i ricercatori hanno condotto esperimenti in cui ai consumatori sono stati forniti scenari ipotetici e è stato chiesto di scegliere tra diverse marche di antidolorifici. I risultati hanno mostrato che il modello di scelta discreta è stato in grado di prevedere le scelte dei consumatori con notevole accuratezza, dimostrando la sua efficacia nel catturare le preferenze dei consumatori e i modelli di scelta.

    Questo nuovo modello computazionale ha varie potenziali applicazioni nei settori del marketing e della vendita al dettaglio. Comprendendo i fattori che influenzano le scelte dei prodotti, le aziende possono sviluppare campagne di marketing più mirate e prendere decisioni informate sulla progettazione del prodotto, sulle strategie di prezzo e sulla disposizione dei negozi. In definitiva, ciò può portare ad un aumento delle vendite e ad una migliore comprensione del comportamento dei consumatori.

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