Il mimetismo è una forma di inganno in cui un organismo (il mimico) si evolve per assomigliare a un altro organismo (il modello) per ottenere un vantaggio. Il mimetismo è comune nel mondo naturale ed è stato ampiamente studiato dai biologi. Tuttavia, c’è relativamente poca ricerca su come i consumatori rispondono alla mimica.
Alcune ricerche suggeriscono che i consumatori potrebbero essere più propensi ad acquistare prodotti simili ad altri prodotti popolari. Questo è noto come “effetto carrozzone”. Tuttavia, altre ricerche suggeriscono che i consumatori potrebbero essere più propensi ad evitare prodotti troppo simili ad altri. Questo è noto come "effetto snob".
È probabile che l’effetto del mimetismo sul comportamento dei consumatori dipenda da una serie di fattori, tra cui il tipo di prodotto, il mercato di riferimento e il livello di mimetismo. Ad esempio, i consumatori potrebbero essere più propensi ad essere attratti da prodotti simili ad altri popolari se cercano una scelta sicura o affidabile. Tuttavia, potrebbero essere più propensi ad evitare prodotti troppo simili ad altri se cercano qualcosa di unico o diverso.
Nel complesso, le prove suggeriscono che i consumatori si preoccupano del mimetismo, ma l’effetto del mimetismo sul comportamento dei consumatori è complesso e dipende da una serie di fattori.
La ricerca sul mimetismo ha una serie di implicazioni per i professionisti del marketing. In primo luogo, suggerisce che gli operatori di marketing dovrebbero essere consapevoli dei potenziali effetti del mimetismo sul comportamento dei consumatori. In secondo luogo, gli operatori di marketing dovrebbero considerare il mercato di riferimento per i loro prodotti quando decidono se utilizzare o meno la mimica. In terzo luogo, gli esperti di marketing dovrebbero controllare attentamente il livello di imitazione dei loro prodotti.
Seguendo queste linee guida, gli esperti di marketing possono evitare gli effetti negativi del mimetismo e aumentare le possibilità di successo dei loro prodotti.
Il mimetismo è un fenomeno complesso che può avere un impatto significativo sul comportamento dei consumatori. Gli esperti di marketing dovrebbero essere consapevoli dei potenziali effetti del mimetismo e adottare misure per evitare gli effetti negativi del mimetismo, sfruttando al tempo stesso gli effetti positivi.
