Le generazioni più giovani sono disposte a mettere i loro soldi dove sono quando si tratta di una vita sostenibile. In uno studio che mette in discussione sia l'impegno per comportamenti sostenibili sia la volontà di scambiare una migliore retribuzione per lavorare per un'azienda più sostenibile, i giovani adulti intervistati in Giappone hanno chiarito le loro preferenze.

I risultati sono stati pubblicati in un numero speciale del Journal of Cleaner Production incentrato sul raggiungimento degli obiettivi di sviluppo sostenibile (OSS) delle Nazioni Unite. I ricercatori hanno pubblicato due sondaggi che indagano su come le persone supportano gli SDGs, che consiste in 17 obiettivi e 169 traguardi da raggiungere entro il 2030, tra cui porre fine alla povertà e garantire a tutti l'accesso all'acqua pulita e ai servizi igienico-sanitari.

"Molte persone, nei media popolari o anche nelle conversazioni quotidiane, dire che la generazione più giovane è più socialmente consapevole e ha un comportamento orientato agli obiettivi di sviluppo sostenibile, ma le prove scientifiche sono limitate, " ha detto l'autore della carta Tomomi Yamane, ricercatore presso il Network for Education and Research on Peace and Sustainability (NERPS) presso l'Università di Hiroshima. "In questo studio, forniamo nuove prove che la generazione più giovane ha preferito uno stile di vita sostenibile rispetto alla generazione più anziana. E i più giovani sono disposti a dispensare entrate per lavorare per aziende orientate agli SDG".

La prima indagine ha avuto un campione nazionale di 12 adulti, 098 tra tutte le generazioni adulte nel 2019 e nel 2020, e ha scoperto che le persone di età compresa tra 18 e 30 anni avevano molte più probabilità di valutare e praticare comportamenti sostenibili, come pagare di più per prodotti sviluppati in modo sostenibile.

"Nel 2030, la generazione più giovane sarà la forza lavoro centrale nella società e dovrebbe compiere sforzi reali per creare un futuro sostenibile e svolgere probabilmente un ruolo sostanziale nel raggiungimento degli OSS, ", ha affermato il coautore dell'articolo Shinji Kaneko, professore con NERPS presso l'Università di Hiroshima.

"Le aziende che desiderano attirare i giovani ad acquistare i loro prodotti o servizi oa lavorare per loro dovrebbero incorporare gli SDGs nelle loro strategie e contribuire seriamente agli SDGs".

Apparentemente in contraddizione con la loro interpretazione complessiva, i ricercatori hanno anche scoperto dal primo sondaggio che le generazioni più giovani sono più preoccupate di trovare un posto sicuro, lavoro ben retribuito rispetto alle generazioni più anziane. Però, la generazione più giovane è più disposta a essere pagata meno per lavorare per un'azienda orientata agli SDG, secondo Yamane.

La seconda indagine ha coinvolto 668 studenti universitari per comprendere le preferenze lavorative e come la retribuzione ei valori aziendali possono interagire per le giovani generazioni. La probabilità che un partecipante selezionasse l'azienda meno orientata agli SDG era di circa il 28%, anche se offerto uno stipendio alto. La probabilità di selezionare un'azienda fortemente orientata agli SDG è aumentata al 56%, anche con la paga più bassa. La probabilità che un partecipante scegliesse di lavorare in un'azienda orientata agli SDG con una retribuzione elevata era dell'87%.

"Combinato, i risultati suggeriscono che le generazioni più giovani potrebbero cambiare il loro comportamento quando diventano consapevoli della natura intrinseca degli SDGs, nonostante i risultati del primo sondaggio mostrino che la generazione più giovane preferisce pagare di più rispetto alle generazioni più anziane, " Ha detto Yamane. "I nostri risultati suggeriscono che la generazione più giovane di oggi può essere la forza trainante per raggiungere gli SDGs".

Prossimo, i ricercatori condurranno un sondaggio più completo che valuterà anche le attività e gli atteggiamenti legati al lavoro in relazione ai contributi e agli stipendi SDG.