I governi locali e le piccole imprese potrebbero risparmiare migliaia di dollari all'anno in spese di consulenza e ricerca se utilizzassero solo informazioni che sono già disponibili pubblicamente, secondo una ricerca dell'Università di Waterloo.
Un nuovo studio di Waterloo ha scoperto che le informazioni comunemente pagate dalle piccole e medie imprese (PMI) e dai governi locali, come i dati sulla spesa dei consumatori che possono aiutare le aziende a decidere dove localizzare e determinare la domanda di mercato, può essere effettivamente ottenuto gratuitamente.
"Dati come le informazioni del censimento di Statistics Canada potrebbero essere facilmente utilizzati insieme alle informazioni di un'azienda per aiutare nel processo decisionale, " ha detto Derek Robinson, professore di geografia a Waterloo. "Il modello spaziale di archiviazione e opportunità di marketing può essere mappato utilizzando queste informazioni, che può aiutare le piccole imprese a evitare decisioni costose dalle quali potrebbe non essere facile riprendersi".
Nell'ambito dello studio, Robinson e Andrei Balulescu, un ex laureato di Waterloo, utilizzato informazioni pubblicamente disponibili e dati provenienti dall'industria privata nel settore della vendita al dettaglio di articoli per la casa in Ontario. Hanno scoperto che combinando queste informazioni, potrebbero facilmente identificare il modello spaziale della spesa dei consumatori per i prodotti per la casa e potrebbero identificare i punti caldi e freddi geografici relativi alle abitudini di spesa delle persone.
Lo studio ha rotto la provincia in quasi 20, 000 unità ed è stato in grado di generare dati su 23 singole categorie di prodotti relative al miglioramento della casa e su come la spesa in queste categorie variasse in base al reddito familiare. Le informazioni sono state verificate utilizzando i dati di vendita proprietari forniti da un partner industriale big-box nel settore della vendita al dettaglio di bricolage per dimostrare che le stime erano effettivamente accurate.
"Le PMI rappresentano il 99,7 per cento di tutte le imprese in Canada e impiegano il 54,8 per cento di tutte le persone dipendenti, " ha detto Balulescu. "Questo metodo può essere applicato a qualsiasi settore, e potrebbe aiutare le aziende a scegliere la posizione giusta, in base alla domanda del mercato di nuovi negozi, e aiutano a prevenire circa 7, 000 aziende che falliscono ogni anno a causa della chiusura dei battenti".
"Questo strumento può aiutare a porre le piccole imprese su un piano di parità con la grande distribuzione, che hanno più capitale da spendere per raccogliere informazioni aziendali. Per di più, potrebbe aiutare i dipartimenti di sviluppo economico locale a dimostrare alle aziende che c'è mercato e opportunità nella loro regione".
Lo studio, intitolato, "Confronto dei metodi per quantificare la spesa dei consumatori nel settore della vendita al dettaglio utilizzando dati disponibili al pubblico", comprese mappe dettagliate dei punti "caldi e freddi" della spesa per il miglioramento della casa possono essere trovate nel Rivista internazionale di scienza dell'informazione geografica .
