Un numero crescente di persone è alla ricerca di modi per rallentare la propria vita frenetica di consumatori rivolgendosi a forme di consumo più lente, come l'utilizzo di un periodo di vacanza limitato per percorrere antichi percorsi di pellegrinaggio, ricerca di Royal Holloway, Università di Londra, ha trovato.

La voglia di fare le cose con più calma sta dando vita a nuovi fenomeni sociali come lo slow food, viaggio lento, movimenti lenti della città e tech-detox, tutto ciò che avrà un impatto sul business e sulla politica pubblica.

La professoressa Giana Eckhardt e la dott.ssa Katharina Husemann, accademici in marketing dalla School of Management di Royal Holloway, Centro per la Ricerca sulla Sostenibilità, si unì ai pellegrini del Cammino di Santiago, in Spagna, per vedere in prima persona l'effetto che vivere a un ritmo più lento ha avuto sulle persone.

Il loro lavoro, Decelerazione dei consumatori, è stato pubblicato su Journal of Consumer Research

Il professor Eckhardt ha dichiarato:"Le persone sono sempre più alla ricerca di opportunità per sfuggire a un ritmo di vita accelerato in cui si sentono a corto di tempo e incapaci di tenere il passo con il flusso infinito di responsabilità come le scadenze lavorative.

"Lo abbiamo esplorato studiando i pellegrini che percorrono il Camino de Santiago. Questo ci ha portato a identificare il concetto di rallentamento del consumatore. Questa è la percezione di rallentare il tempo alterando, adottare o evitare determinate forme di consumo».

"La decelerazione dei consumatori ha implicazioni per comprendere questi nuovi fenomeni e quale impatto avranno sulle nostre vite e sul modo in cui è organizzata la società".

Il dottor Husemann ha dichiarato:"Abbiamo scoperto che percorrere il Camino ha permesso alle persone di rallentare il modo in cui consumano le cose, dalla tecnologia al cibo. Abbiamo identificato tre modi in cui si è verificata questa decelerazione".

• Decelerazione incarnata:rallentare fisicamente il corpo camminando piuttosto che usare mezzi di trasporto più veloci
• Decelerazione tecnologica:controllare l'uso della tecnologia impegnandosi solo nella comunicazione esterna con le persone da casa e concentrandosi sulla comunicazione faccia a faccia con gli altri pellegrini
• Decelerazione episodica:impegnarsi in poche attività al giorno, come camminare e mangiare. Ridurre la quantità di scelte di consumo che devono essere fatte.

Il Dr. Husemann ha aggiunto:"Ciò fa sì che le persone si sentano come se il tempo scorresse più lentamente e fosse una risorsa abbondante. Ma tutti e tre gli elementi devono essere presenti affinché le persone possano trarre il massimo beneficio. Fare una vacanza al mare e fare lunghe passeggiate , ma continuo a controllare le tue email, o meditare per tre minuti usando un'app di consapevolezza non sta rallentando. Non stai scappando dal ghetto dell'accelerazione sociale.

"Questo desiderio di oasi ha implicazioni per le politiche pubbliche e le imprese, poiché suggerisce che gli spazi che possono essere utilizzati come oasi dovrebbero essere attivamente creati e progettati per facilitare la decelerazione dei consumatori nella vita quotidiana, " ha detto il dottor Husemann.

I ricercatori indicano il Cittaslow, (Slow City) come esempio dei luoghi in cui questo sta accadendo. Ispirato dal movimento slow food, Cittaslow promuove il miglioramento della qualità della vita nelle città rallentando il ritmo generale, soprattutto nell'uso urbano degli spazi e nel flusso del traffico.

Il professor Eckhardt ha dichiarato:"Suggeriamo che la decelerazione stia diventando un nuovo status symbol. Le persone sono oberate di lavoro e hanno poco tempo, e solo pochi fortunati possono permettersi di fuggire in oasi di decelerazione, rendendoli gli status symbol di domani".