Oltre un quarto di coloro che interagiscono con i tweet sulle scommesse sugli eSport sono bambini di età inferiore ai 16 anni, secondo un nuovo rapporto che suggerisce che il gioco d'azzardo eSports può essere attraente per i bambini quanto i giochi per computer stessi.

I bookmaker convenzionali ora offrono quote di eSport in risposta alla crescente popolarità del gioco competitivo professionale dei giochi per computer, come illustrato dalla prima Coppa del Mondo di Fortnite in America che ha avuto un montepremi di $ 30 milioni.

Nuova ricerca, pubblicato oggi [20 agosto] da Demos e dal Dipartimento di Management dell'Università di Bristol, rivela che il 28% di coloro che ritwittano o rispondono ai tweet sulle scommesse sugli eSport nel Regno Unito sono bambini sotto i 16 anni.

Questo è oltre cinque volte l'importo che risponde ai bookmaker tradizionali (cinque percento). La cifra sale a uno sbalorditivo 45% per gli eSport in tutto il mondo.

Il rapporto "Gioventù disponibile", che esplora questo nuovo campo del gioco d'azzardo online, analizzato su 888, 000 tweet relativi alle scommesse in un periodo di nove mesi nel 2018.

L'analisi mostra che il 74% dei tweet sugli eSport e il 68% dei tweet sugli sport tradizionali sembravano non rispettare in qualche modo le normative pubblicitarie, ad esempio presentare il gioco d'azzardo come fonte di reddito o incoraggiare il gioco d'azzardo in momenti poco socievoli.

Mostrare una persona sotto i 25 anni in una pubblicità di gioco d'azzardo è contro i regolamenti, ma poiché la maggior parte dei giocatori di eSport professionisti si trova in questa fascia di età, le regole vengono violate ancora e ancora.

È probabile che i genitori e gli insegnanti siano completamente all'oscuro della pubblicità del gioco d'azzardo sui social media in quanto, attraverso l'uso di criptovalute, i bambini potrebbero essere in grado di piazzare scommesse senza accedere a un conto bancario.

Per affrontare questi problemi, il rapporto chiede alle aziende tecnologiche di fare un uso migliore degli strumenti di verifica dell'età e dell'adtech per escludere i bambini dagli annunci di gioco d'azzardo, e che i regolatori continuino a perseguire coloro che infrangono le regole e considerino l'inasprimento dei regolamenti.

Le ulteriori raccomandazioni del rapporto includono:

• Aziende tecnologiche e inserzionisti che lavorano insieme per rendere l'incorporamento di termini e condizioni nella messaggistica senza soluzione di continuità
• un libero, database ricercabile di pubblicità di giochi d'azzardo su piattaforme, fornito da aziende tecnologiche
• Riferimenti più visibili e frequenti ai limiti di rischio e di età all'interno dei contenuti pubblicitari inclusi dagli inserzionisti
• Uno sguardo più da vicino a che tipo di immagini pubblicitarie, caratteristiche, temi e tecniche stanno attirando i bambini verso le scommesse sugli eSports

Professoressa Agnes Nairn, del Dipartimento di Management dell'Università di Bristol e coautore di "Biddable Youth, " ha dichiarato:"Siamo rimasti davvero sorpresi dal numero di bambini che interagiscono attivamente con i conti di gioco degli eSport. Tuttavia, con la massiccia crescita nel settore degli eSport, a meno che non venga intrapresa un'azione, possiamo solo aspettarci che questa cifra aumenti poiché sport e gioco d'azzardo sembrano essere indissolubilmente legati.

"La nostra analisi approfondita del contenuto dei Tweet pubblicitari sul gioco d'azzardo ci porta a credere che il gioco d'azzardo sugli eSport per bambini sia attualmente sotto il radar in due modi:è online dove i genitori non lo vedranno e utilizza un marketing intelligente di contenuti come GIF divertenti, meme, immagini e storie divertenti, progettato per attrarre e influenzare implicitamente i giovani".

Josh Smith, Ricercatore senior presso il Centro per l'analisi dei social media e coautore di "Biddable Youth", ha dichiarato:"Questo rapporto esplora un nuovo campo vitale del gioco d'azzardo online, che incoraggia le persone a scommettere sull'esito dei videogiochi.

"Abbiamo scoperto che vengono prodotti grandi volumi di messaggi per fare appello in particolare ai bambini, con migliaia di bambini nel Regno Unito che seguono e rispondono a questo contenuto. Questo rapporto mostra anche che le normative sulla pubblicità vengono regolarmente violate dagli inserzionisti del gioco d'azzardo online.

"Speriamo che questo rapporto serva da invito all'azione, sia per le aziende tecnologiche per rendere più facile per i clienti del gioco d'azzardo ottenere un quadro chiaro di ciò che stanno ottenendo, e ai regolatori che devono continuare a garantire che questi nuovi attori siano conformi alla regolamentazione".

Marc Incisioni, CEO di GambleAware, ha dichiarato:"Uno su otto tra gli 11 e i 16 anni segue una società di gioco d'azzardo sui social media. Questa cifra, insieme a questo nuovo rapporto sulle scommesse esport, mostra la necessità per le aziende tecnologiche di rafforzare i processi di verifica dell'età sulle piattaforme di social media per aiutare a proteggere i bambini e i giovani da questo tipo di esposizione ai contenuti di gioco d'azzardo online. Porta anche alla luce la necessità di messaggi più chiari e regolari sui rischi del gioco d'azzardo da visualizzare negli annunci di gioco online".

Gli eSport sono l'industria che circonda il gioco competitivo professionale dei giochi per computer (principalmente sparatutto ego come Counter-Strike e Call of Duty). La sua dimensione di mercato è stata di $ 906 milioni nel 2018 e si prevede che raggiungerà $ 1,65 miliardi entro il 2020.

I tornei regolari in tutto il mondo prevedono singoli o squadre multiplayer che duellano tra loro per montepremi fino a £ 24 milioni. Luoghi dal vivo di massa come la Royal Opera House di Londra attirano migliaia di spettatori dal vivo e il pubblico globale raggiunge i 451 milioni di persone con i migliori tornei che attirano più di 60 milioni di spettatori, la maggior parte dei quali giovani e bambini.

Si prevede che il mercato delle scommesse sugli eSport varrà quasi 30 miliardi di dollari entro il 2020.