Uno studio pubblicato su Pratica di giornalismo dal ricercatore della città Dr. Neil Thurman e dal co-autore Dr. Richard Fletcher, conclude che è improbabile che l'attenzione che i periodici attirano tramite la stampa si trasferisca alle loro edizioni online quando passano solo online.

Nel mese Marie Claire Regno Unito pubblica la sua ultima edizione cartacea, un nuovo studio chiede, "In che modo andare solo online influisce sul pubblico di una pubblicazione?"

Gli autori, Dottor Neil Thurman, ricercatore onorario senior presso City, Università di Londra, e il dottor Richard Fletcher, ricercatore senior presso il Reuters Institute for the Study of Journalism, Università di Oxford, aveva precedentemente dimostrato che il Regno Unito"s Indipendente il quotidiano ha subito un calo dell'81% nel tempo che il pubblico trascorreva con il marchio quando è andato solo online nel 2016.

Lo stesso vale più ampiamente? Per scoprirlo, hanno analizzato i dati del pubblico ufficiale sul Nuovo Musical Express ( NME ), una rivista musicale britannica settimanale che è andata online solo nel marzo 2018 dopo 66 anni di stampa.

Il NME il pubblico di 's è più giovane di L'indipendente 'S, forse è più probabile che passi alla sua edizione online quando la versione cartacea è stata ritirata?

Improvviso e sostanziale

In effetti Thurman e Fletcher hanno scoperto che, proprio come a L'indipendente , c'è stato un calo improvviso e sostanziale del tempo totale trascorso con il marchio:l'attenzione che i lettori stavano riservando al NME in stampa non è stato trasferito online una volta che l'edizione cartacea è diventata non disponibile.

Il Dr. Thurman dice:"Dato che il NME e L'indipendente differivano in molti modi:la periodicità e i prezzi di copertina delle loro pubblicazioni cartacee, i dati demografici dei loro lettori, e il loro contenuto, è notevole che i cambiamenti nel tempo trascorso con i due marchi dopo la stampa siano stati così simili."

Cosa ne pensi riguardo a NME è portata? Lo studio riporta che i lettori netti settimanali e mensili ufficiali sono cresciuti dopo la stampa, rispettivamente del 19% e del 27%. Però, il NME Il lettore online medio di spende solo circa tre minuti al mese con il marchio. In confronto il NME I lettori di carta stampata trascorrevano in media 31 minuti a settimana a leggere l'edizione cartacea della rivista.

Così, cosa succede al tempo che i lettori trascorrono con una pubblicazione stampata dopo che la pubblicazione è diventata solo online? Questo studio mostra chiaramente che non stanno spendendo quel tempo con la versione online, ma non è chiaro se si stiano rivolgendo ad altre pubblicazioni cartacee, o altre fonti online, o rinunciando completamente al tipo di informazioni che una volta consumavano in stampa.

Gli autori concludono dicendo che "se il comportamento post-stampa assistito al NME e L'indipendente si applica alle notizie stampate in generale e il ritiro delle pubblicazioni stampate porta in definitiva a una grande riduzione della quantità di notizie consumate, allora le conseguenze per la società potrebbero essere profonde".