La maggior parte delle persone che hanno sperimentato il teatro digitale ora pagherebbe per guardare spettacoli online, anche quando i locali sono aperti, mostra un nuovo studio.

La ricerca mostra gli amanti dell'arte ora vedono il teatro Zoom come un nuovo, esperienza diversa e distinta.

Quasi tre quarti delle persone (72%) che hanno preso parte alla ricerca hanno affermato che pagherebbero per guardare una produzione teatrale Zoom dal vivo in qualsiasi momento. Solo il 5% ha affermato che guarderebbe il cinema online solo se fosse gratuito.

La ricerca, dalla Professoressa Pascale Aebischer e dalla Dott.ssa Rachael Nicholas, dell'Università di Exeter, è finanziato dall'Arts and Humanities Research Council (AHRC) nell'ambito del bando di ricerca e innovazione COVID-19 del Regno Unito.

Gli esperti hanno analizzato le lezioni apprese dalla trasformazione digitale di successo del Creation Theatre di Oxford e dalla sua coproduzione con Big Telly di The Tempest su Zoom all'inizio di quest'anno durante il blocco. Academics ha analizzato 177 risposte al sondaggio e 22 interviste approfondite con il pubblico che ha assistito a una performance Zoom dello spettacolo durante la primavera e l'estate di quest'anno. I loro risultati sono pubblicati oggi in un nuovo rapporto.

Un totale del 95% degli intervistati che hanno partecipato allo spettacolo ha affermato che sarebbe disposto a pagare per guardare di nuovo una produzione teatrale Zoom dal vivo durante il blocco o mentre i teatri erano chiusi.

Gli intervistati sui contenuti hanno affermato che è più probabile che vorranno guardare un adattamento di una commedia o di un romanzo ben noto:il 54% ha affermato che era molto probabile che avrebbero partecipato a questo tipo di spettacolo. Le persone hanno anche espresso interesse a guardare nuovi spettacoli tramite Zoom:il 38% ha affermato che era molto probabile che pagherebbero per guardare, 41% alquanto probabile, 11% né probabile né improbabile, 7% alquanto improbabile e 2% molto improbabile.

Il professor Aebischer ha dichiarato:"Le persone interrogate erano preoccupate per i rischi di andare a teatro durante la pandemia. Erano anche disposte a pagare per il teatro Zoom perché era un modo più semplice di partecipare a nuovi, o sconosciuto, tipi di esperienze artistiche. Il teatro online li incoraggia a correre rischi sui contenuti e sulle diverse forme d'arte".

Il dottor Nicholas ha dichiarato:"La nostra ricerca suggerisce che il teatro online può essere un modello per aiutare a garantire la sopravvivenza dei teatri e il lavoro di tutti gli artisti freelance ad essi collegati, ma ci sono anche preferenze che dovranno prendere in considerazione. Le persone erano meno disposto a pagare per le esperienze Zoom preregistrate rispetto a quelle dal vivo, e hanno una preferenza per adattamenti di opere teatrali di alta qualità realizzati per il digitale che includano un elemento sociale o di costruzione della comunità. Hanno apprezzato la possibilità di guardare qualcosa che era dal vivo, e mi è piaciuta soprattutto la possibilità di partecipare e vedere gli altri membri del pubblico."

Nel sondaggio, un totale di 68% fortemente d'accordo, e il 27% ha concordato, guardare gli attori esibirsi dal vivo è stata una parte importante della loro esperienza.

Il pubblico ha ritenuto che pagare £ 20 per dispositivo per The Tempest rappresentasse un buon rapporto qualità-prezzo. Coloro che inizialmente pensavano che il prezzo del biglietto fosse alto hanno descritto di aver cambiato idea una volta visto lo spettacolo. I ricercatori hanno anche scoperto che un ostacolo alla disponibilità del pubblico a pagare per un nuovo lavoro è la mancanza di chiarezza riguardo ai costi coinvolti nella produzione del lavoro online.

L'analisi dei ricercatori dei dati al botteghino del Creation Theatre ha mostrato che è stato generato più reddito dall'addebito per spettacoli dal vivo rispetto a quello guadagnato dalle donazioni, con un ulteriore calo delle entrate se lo spettacolo è stato preregistrato anziché eseguito dal vivo.

I dati mostrano anche che il teatro digitale dal vivo può raggiungere un pubblico molto più distribuito geograficamente:mentre il 75% del pubblico per Tempest site-specific del Creation Theatre a Oxford nel 2019 erano residenti di Oxford, per le loro prestazioni Zoom 2020, quella cifra si è ridotta al 29%. Il pubblico di Zoom è stato ampiamente distribuito in tutto il Regno Unito, con il 14% di membri del pubblico internazionale provenienti da 27 paesi.

Il professor Aebischer ha dichiarato:"Esiste un mercato per il teatro dal vivo realizzato per il digitale con un potenziale di crescita a causa della maggiore portata geografica di questi spettacoli. Ciò dimostra che il teatro digitale di alta qualità può essere una strada per il successo commerciale e continua occupazione per i creativi freelance che lavorano nel settore teatrale."