Ripensa velocemente all'ultima volta che hai sfogliato i social media. Forse è stato stamattina, ieri sera o qualche minuto fa. Cosa ricordi? Una cosa che ricorderai è il flusso continuo di influencer che mostrano i loro ultimi contenuti.
Potrebbero essere video di influencer che parlano degli ultimi prodotti per la cura della pelle, dei posti più trendy dove mangiare, dei loro ultimi acquisti o dei pacchetti PR ricevuti da vari brand.
Gran parte dell’influenza dei social media mira a convincere i consumatori ad acquistare più prodotti. Tuttavia, esiste un gruppo contrastante di influencer che utilizzano la propria presenza online per sostenere il cambiamento del modo in cui le persone acquistano e consumano.
Nella nostra ricerca pubblicata di recente, abbiamo esaminato questa sottocategoria di influencer per capire come utilizzano i social media per promuovere uno stile di vita più sostenibile, sano ed etico.
Li chiamiamo influenzatori etici. Includono coloro i cui contenuti sono dedicati all’educazione del pubblico online sull’impatto delle abitudini di consumo quotidiane sull’ambiente. Ciò può assumere la forma di influencer vegani che chiedono al pubblico di evitare l'uso di animali nel cibo, nell'abbigliamento o nell'intrattenimento.
Possono anche essere influencer della sostenibilità chiedendo al pubblico di ridurre i consumi, minimizzare gli sprechi, riciclare, comprare meno e riutilizzare di più. In generale, sostengono nuovi modi di vivere e consumare.
A differenza di altri influencer legati allo stile di vita, gli influencer etici devono affrontare due sfide uniche che rendono loro più difficile costruire i propri profili online.
Per prima cosa devono fornire un primo piano della loro vita quotidiana per dimostrare il nuovo stile di vita al loro pubblico. Questo è diverso da altri influencer che potrebbero evitare di condividere la propria vita personale e interpretare un personaggio pubblico ben curato che può contrastare notevolmente la loro vita privata.
Gli influencer etici si sforzano di essere il più personali e autentici possibile condividendo la loro vita quotidiana, le loro pratiche e le loro lotte.
Fornire questo tipo di sguardo ravvicinato alla propria vita a volte può metterli maggiormente a rischio di controllo poiché il pubblico online valuta e interagisce costantemente con i loro contenuti.
In secondo luogo, gli influencer etici mirano a raggiungere un pubblico diversificato, alcuni dei quali non sono necessariamente interessati al nuovo stile di vita. Poiché fondamentalmente gli influencer etici cercano di promuovere determinate scelte e abitudini di vita, hanno bisogno di entrare in contatto con un'ampia gamma di persone per convincerle a modificare le proprie convinzioni e comportamenti.
Questa distinzione li pone in contrasto con gli algoritmi dei social media e con le norme delle relazioni parasociali che favoriscono le connessioni basate su interessi o stili di vita simili.
Date queste sfide, come stanno affrontando il loro terreno fangoso gli influencer etici?
Abbiamo scoperto che gli influencer etici utilizzano cinque strategie:agire, umanizzare, inquadrare, ruotare ed evangelizzare. Per coloro che pensano di creare un profilo online simile, queste strategie aiuteranno a raccogliere pubblico.
Agire significa mostrare passo dopo passo la competenza e l'impegno degli influencer etici quando si tratta di nuove pratiche di consumo.
Ad esempio, Lauren Singer, un’influencer ambientale, pubblica regolarmente post sulla sua esperienza sui modi per ridurre gli sprechi. La cantante è famosa soprattutto per aver messo tutti i rifiuti prodotti in due anni in un barattolo di vetro da 16 once. La recitazione aiuta gli influencer etici a stabilire legittimità presso il loro pubblico.
L’umanizzazione si manifesta attraverso la condivisione di storie personali che potrebbero non essere direttamente collegate al consumo verde. Qui gli influencer etici possono parlare dell'ultimo incontro di lavoro, dell'arrivo di un membro della famiglia o del nuovo sentiero con il proprio animale domestico. L'umanizzazione aiuta a promuovere una sorta di relazione parasociale con il pubblico. Li mostra come esseri umani, non solo come agenti di cambiamento.
Il framing mette in luce le pratiche di consumo indesiderate. Ad esempio, gli influencer etici parlano dei pericoli derivanti dall’uso di detersivi confezionati in contenitori di plastica poiché esauriscono le risorse della Terra. Altri post includono influencer etici che discutono dell'abuso sugli animali nella produzione di cosmetici. L'inquadratura aiuta il pubblico a delineare le pratiche desiderate e quelle indesiderate nella vita di tutti i giorni.
Il pivoting consiste nel collegare il pubblico con aziende etiche in modo che possano navigare meglio nel mercato con la sua miriade di scelte. Non si tratta tanto di pubblicità del marchio, né di collaborazione monetizzata, ma piuttosto di recensioni sulle prestazioni etiche del prodotto. Il pivot aiuta il pubblico a trovare sostituti dei prodotti quotidiani che siano in linea con un nuovo stile di vita più sostenibile.
Infine, l’evangelizzazione alimenta un senso di comunità tra i membri. Cambiare il nostro comportamento e le nostre abitudini può essere un viaggio scoraggiante. Promuovere un senso di appartenenza aiuta i membri nella loro ricerca e li protegge dal ricadere nelle loro vecchie abitudini. Queste strategie, combinate insieme, consentono agli influencer etici di raggiungere i loro obiettivi finali.
Sebbene gli influencer etici non siano una novità, stanno aumentando sia in termini di numero di account che di popolarità. Stanno cercando di connettersi, coinvolgere ed educare il pubblico a vivere in modo diverso e ad avere un impatto positivo sul pianeta. I loro sforzi li rendono una risorsa preziosa quando si tratta di sostenere la sostenibilità, il consumo etico e la lotta al cambiamento climatico.
Fornito da The Conversation
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