Clic. Lo scatto perfetto. E un'altra giornata tipicamente perfetta nella vita di un influencer. Oppure sì?

Sicuramente una carriera da influencer può sembrare allettante. Il lavoro generalmente prevede la promozione di prodotti o servizi tramite post sponsorizzati sui social media o "contenuti brandizzati" e la comunicazione con persone interessate a ciò che fai.

Il settore vale oltre 16 miliardi di sterline e organizzazioni che vanno dai grandi marchi come Coca Cola fino agli enti turistici locali cercano di trarre vantaggio da questa forma "autentica" di marketing.

E per una manciata di influencer, il mondo delle celebrità fa appello. Ma per la stragrande maggioranza, la nostra ricerca che ha coinvolto influencer e rappresentanti dei marchi, suggerisce che guadagnarsi da vivere in questo settore è un lavoro duro e mal pagato (se non del tutto).

Ecco tre cose da ricordare se pensi che fare influenza sia la carriera che fa per te.

1. #Conosciiltuovale

Non esistono tariffe fisse per la retribuzione degli influencer. È probabile che i contratti siano brevi e la tutela del lavoro sia limitata, il che significa che le traiettorie di carriera e la retribuzione sono imprevedibili.

Per coloro che vengono pagati, i guadagni possono variare da £ 10 a £ 10.000 per un post. Un sondaggio indica che i guadagni mensili medi per i "micro-influencer" (da 1.000 a 10.000 follower) sono di circa £ 1.135 al mese, mentre per i "mega-influencer" (oltre 1 milione di follower) la cifra è di £ 12.279.

Le tariffe vengono calcolate in base a fattori come il costo di produzione dei contenuti e le metriche generate dagli algoritmi dei social media che includono il numero di follower di un influencer, nello stesso modo in cui le tariffe della pubblicità televisiva si basano sul numero di spettatori attesi.

L’acume finanziario è la chiave per evitare di lavorare gratuitamente. Alcuni influencer creano "tariffari" o "media kit" contenenti informazioni chiave per potenziali partner aziendali.

Come ha spiegato un influencer:"Quando lavoro con i brand o quando mi contattano per collaborazioni, invio loro il mio media kit. Lì è dove è tutto elencato:qual è la mia portata, quante persone mi seguono, qual è il mio tasso di coinvolgimento e i miei prezzi. È un modo per definirmi su questa piattaforma."

2. #Mentalitàimprenditoriale

Dietro quasi ogni immagine o video fantastico si nasconde uno sforzo amministrativo e creativo. L'apparente fascino dell'influenza può richiedere molto impegno, con molto tempo ed energia investiti nella creazione di contenuti sui social media.

Un influencer ha commentato:"Ricorda che indossi molteplici ruoli:ideatore di concept, scenografo, stilista, direttore delle luci, truccatore, specialista di marketing e fotografo quando pubblichi per qualsiasi brand."

Pertanto gli influencer devono svolgere più attività contemporaneamente, creando immagini, video, blog, podcast e persino i propri prodotti.

I programmi di affiliazione sono anche una strada popolare tra gli influencer per guadagnare denaro dai marchi, dove vengono pagati quando uno dei loro follower utilizza un collegamento che hanno pubblicizzato per acquistare un prodotto o un servizio. Amazon, ad esempio, gestisce i propri programmi di affiliazione e incoraggia gli influencer a "selezionare il meglio dei prodotti e servizi di Amazon, consigliarli facilmente ai tuoi follower e guadagnare commissioni sugli acquisti idonei".

Dato questo vasto portafoglio di compiti, influenzare il lavoro può essere implacabile. I social media sono aperti 24 ore al giorno, quindi mantenere costantemente i rapporti con i follower e alimentare gli algoritmi dei social media significa che influenzare può sembrare un lavoro che non si ferma mai.

La necessità di essere costantemente attivi può avere il suo prezzo, così come il rifiuto da parte dei brand e le critiche dei follower. Stiamo appena imparando a conoscere i problemi di salute mentale che si nascondono dietro feed Instagram perfettamente curati.

3. #ProgettoPassione

Allora perché gli influencer continuano a farlo? Il nostro lavoro suggerisce che la maggior parte delle influenze non è iniziata con il desiderio di influenzare gli altri, ma per fornire uno sbocco creativo alle loro passioni.

Potrebbero essere un appassionato di cucina del Bangladesh che ha iniziato a condividere consigli sui ristoranti con i suoi amici e presto è diventato un critico gastronomico locale. O forse un blogger di viaggi britannico a cui piaceva pubblicare foto di fughe romantiche e ora commissiona lavori agli enti del turismo. Oppure potrebbero essere un fanatico del fitness australiano che ha iniziato a condividere ricette salutari online e ora vende e-book nutrizionali, integratori e servizi di coaching online.

La maggior parte degli influencer di successo con cui abbiamo parlato hanno iniziato la propria carriera con un amore genuino per qualcosa che volevano condividere con gli altri.

Per loro, influenzare portava divertimento e soddisfazione. La maggior parte non si considera nemmeno un influencer, ma un creatore di contenuti avidamente impegnato con il proprio pubblico. Un influencer ha riso quando lo abbiamo definito influencer, preferendo descriversi come "semplicemente una persona normale a cui piace cucinare".

Molti influencer hanno anche apprezzato il loro senso di comunità online, condividendo suggerimenti tra loro o partecipando a "circoli di coinvolgimento" in cui vorrebbero e condividere i contenuti di altri influencer per aumentare la propria visibilità. C'era una forte sensazione di influenzare il fatto di essere un impegno collettivo, di lavorare verso un obiettivo condiviso di essere pagati per fare il lavoro che amano.

Nel complesso abbiamo scoperto che essere un influencer di successo richiede resilienza, capacità di gestione e passione. Padroneggia tutto questo e forse un giorno anche tu potresti scattare quel selfie su un'amaca sulla spiaggia, con la speranza di avere qualche soldo extra da spendere per una bevanda ghiacciata alla fine della giornata lavorativa.